Title und Meta Description schreiben: einfach erklärt

Der Title ist der Seitentitel, den Google als Quelle für die anklickbare Überschrift deines Treffers nutzt. Die Meta Description ist eine kurze Beschreibung der Seite, die manchmal als Textauszug darunter erscheint. Schreib beides für jede Seite einzeln, klar und ohne Aufzählung von Suchbegriffen. Eine feste Zeichenzahl nennt Google für keines von beiden. Die Meta Description verwendet Google nur manchmal. Sorgfältig formulieren solltest du trotzdem beides.

Stand: 10.10.2026

Was Title und Meta Description sind und wo du sie siehst

Der Title (auch Title Tag genannt) ist ein Text im unsichtbaren Kopfbereich deiner Seite. Du siehst ihn im Browser-Tab und in der Regel als Überschrift deines Treffers bei Google. Google nennt diese Überschrift Title Link.

Die Meta Description ist ein kurzer Beschreibungstext, der ebenfalls im Kopfbereich steht. Laut Googles Übersicht der unterstützten Meta-Tags taucht sie in manchen Situationen im Snippet auf. Das Snippet ist der kurze Textauszug unter dem Titel im Suchergebnis.

Ob du beide Felder in den Seiteneinstellungen findest, hängt von deinem Website-System ab. Im Zweifel hilft die Person, die deine Seite betreut.

So schreibst du einen guten Title

Google beschreibt im SEO Starter Guide, dass ein guter Title einzigartig für die Seite, klar und knapp ist und den Inhalt zutreffend beschreibt. Vier konkrete Regeln dazu stehen in Googles Dokumentation zu Title Links:

• Jede Seite bekommt ihren eigenen Title. Google rät, für jede Seite einen Title festzulegen und nicht überall denselben Text zu wiederholen.
• Beschreibe, was die Seite bietet. Von vagen Titeln wie “Home” für die Startseite rät Google ab. Nenne stattdessen dein Angebot und, wenn es passt, den Ort.
• Keine Stichwort-Aufzählung. Google rät ausdrücklich vom Keyword-Stuffing ab, also davon, Suchbegriffe aneinanderzureihen.
• Der Markenname steht knapp am Anfang oder am Ende. So empfiehlt es Google. Der Name allein genügt, der Slogan muss nicht auf jede Seite.

Mein Test: Lies den Title laut vor. Versteht jemand, der dich nicht kennt, worum es auf der Seite geht, hast du gut gearbeitet.

So schreibst du eine gute Meta Description

Laut Starter Guide ist eine gute Meta Description kurz, gehört zu genau einer Seite und nennt die wichtigsten Punkte. Typisch sind ein bis zwei Sätze. Der Textauszug unter dem Titel soll Nutzern helfen zu entscheiden, ob sie das Suchergebnis anklicken.

Gleiche oder ähnliche Beschreibungen auf jeder Seite einer Website sind laut Googles Hinweisen zu Snippets nicht hilfreich. Die Beschreibung soll wirklich beschreiben und keine lange Reihe von Stichwörtern sein.

So gehst du vor: Schreib in ein bis zwei Sätzen, was Besucher auf der Seite finden und was sie dort tun können, etwa einen Termin anfragen. Formuliere so, wie du es einem Kunden am Telefon erklären würdest. Und versprich nichts, was die Seite nicht einlöst.

Der Zeichen-Mythos: keine feste Grenze

Vielleicht hast du gehört, dass ein Title nur eine bestimmte Zeichenzahl haben darf. In den vier hier verlinkten Google-Seiten steht so eine Vorgabe nicht. Die Dokumentation zu Title Links sagt sinngemäß: Für das Title-Element gibt es keine Längenbegrenzung. Der Title Link wird in den Suchergebnissen aber bei Bedarf gekürzt, typischerweise passend zur Breite des Geräts. Für die Meta Description gilt laut den Hinweisen zu Snippets dasselbe.

Zu lange Texte werden also womöglich abgeschnitten, und wo das passiert, hängt vom Gerät ab. Im Netz kursiert dazu eine Faustregel mit einer festen Zeichenzahl. In den vier Google-Seiten steht sie nicht, deshalb nenne ich sie hier nicht als Vorgabe. Praktischer ist diese Regel: Die wichtigste Information gehört an den Anfang. Wird hinten gekürzt, fehlt dann nichts Wesentliches.

Beispiele für Friseursalon, Handwerk und Beratung

Die Beispiele sind frei erfunden und nennen keine echten Firmen. Als Trenner zwischen Seitenthema und Markenname nutze ich den senkrechten Strich.

Friseursalon

• Vorher (Title): Home
• Nachher (Title): Friseursalon in Musterstadt: Schnitt, Farbe, Hochsteckfrisuren | Salon Beispiel
• Nachher (Description): Haarschnitt, Farbe und Hochsteckfrisuren in Musterstadt. Hier siehst du das Angebot und kannst einen Termin anfragen.

Handwerksbetrieb

• Vorher (Title): Heizung Sanitär Bad Heizung Installateur Notdienst günstig
• Nachher (Title): Badsanierung in Musterstadt: So läuft ein Projekt ab | Beispiel Haustechnik
• Nachher (Description): Von der Beratung bis zur Abnahme: Hier siehst du, wie wir dein neues Bad planen und bauen. Mit Ablauf und Hinweisen zur Angebotsanfrage.

Beratung

• Vorher (Title): Startseite
• Nachher (Title): Teamentwicklung für kleine Betriebe: Workshops und Begleitung | Beispiel Beratung
• Nachher (Description): Workshops und Begleitung für Teams in kleinen Betrieben. Lies, wie ein Erstgespräch abläuft und was du vorbereiten kannst.

Alle drei Nachher-Versionen nennen das Angebot, geben jeder Seite einen eigenen Text und halten den Markennamen kurz am Ende.

Warum Google deinen Text manchmal ersetzt

Laut Googles Hinweisen zu Snippets entstehen Snippets vor allem aus dem Inhalt der Seite selbst. Die Meta Description wird nur manchmal verwendet. Snippets sollen laut Google den Teil der Seite zeigen, der am besten zur jeweiligen Suche passt. Deshalb kann das Snippet je nach Suchanfrage anders ausfallen.

Auch den Title Link kann Google aus anderen Quellen bilden. Die Dokumentation zu Title Links nennt neben dem Title-Element unter anderem den sichtbaren Haupttitel der Seite und Überschriften wie H1. Dazu kommen Ankertext auf der Seite und der Text von Links, die auf die Seite zeigen.

Für dich heißt das: Schreib auch die Seite selbst klar. Die Hauptüberschrift sollte zum Title passen, und der erste Absatz sollte die Frage der Besucher direkt beantworten. Dann hat Google gutes Material, falls es deinen Text austauscht.

Title und Meta Description sind ein Baustein von mehreren. Das Gesamtbild findest du in SEO für kleine Unternehmen. Für Betriebe mit Kunden vor Ort lohnt sich außerdem der Blick auf lokale SEO mit Google Business.

Wenn du ohnehin deine Website neu aufsetzen willst, schau dir an, wie meine Pakete aufgebaut sind. Oder schreib mir, wenn du deine Titel und Beschreibungen gemeinsam durchgehen möchtest.